โปรโตคอลการออกแบบของ World
หลักการ แนวทาง และทรัพยากร
หลักการออกแบบ
มนุษย์
ความเชื่อว่าคุณลักษณะที่เป็นธรรมชาติและไม่สามารถคาดเดาได้ของความเป็นมนุษย์เป็นสิ่งสำคัญต่อการสร้างนวัตกรรม
ความเป็นสากล
ภาษาภาพที่สื่อถึงความครอบคลุม การเข้าถึงได้ง่าย และการเชื่อมสัมพันธ์ระดับโลก
มองโลกในแง่ดี
ความเชื่อมั่นในมนุษยชาติและบทบาทของเทคโนโลยีในการยกระดับทุกคน
ภาพรวมของแบรนด์
เครื่องมือทั้งหมดอยู่ภายใต้แบรนด์หลักคือ World
อัตลักษณ์ด้านภาพ
โลโก้ของ World
โลโก้ของ World เป็นจุดยึดสายตาสำหรับแบรนด์ของเรา เรียบง่าย ชัดเจน และเป็นสากล ฝังรากในหลักการออกแบบที่ไร้กาลเวลา สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของเราในเรื่องการเข้าถึง นวัตกรรม และการเชื่อมโยงระดับโลก
เครื่องหมายโลโก้ของเราคือการเป็นตัวแทนที่สำคัญของอัตลักษณ์แบรนด์ ควรใช้โลโก้ในรูปแบบดั้งเดิมและเว้นระยะห่างที่เหมาะสมรอบ ๆ เพื่อความโดดเด่นและมีผลกระทบ การดัดแปลง บิดเบือน หรือใช้สีที่ไม่ได้รับอนุญาตจะทำลายความสมบูรณ์ของโลโก้
เครื่องหมายคำของเราเป็นองค์ประกอบสำคัญของอัตลักษณ์ภาพแบรนด์ ทำงานประสานกับสัญลักษณ์โลโก้เพื่อสื่อสารชื่อของเราอย่างชัดเจนและมีสไตล์ ห้ามแก้ไข ดึงยืด หรือใส่เอฟเฟกต์ที่ไม่ได้รับอนุญาตกับเครื่องหมายคำโดยเด็ดขาด
การรวมเครื่องหมายโลโก้ คือการรวมสัญลักษณ์โลโก้และ เครื่องหมายคำไว้ด้วยกันเป็นการออกแบบที่สมบูรณ์แบบแทนแบรนด์ของเรา ควรใช้การจัดวางตามแบบที่มีเท่านั้น และรักษาสัดส่วน ระยะ และการจัดวางระหว่างองค์ประกอบให้ถูกต้อง หลีกเลี่ยงการแยก จัดใหม่ หรือปรับขนาดองค์ประกอบแต่ละชิ้นเองเสมอ ควรอ้างอิงแนวทางสำหรับขนาด ระยะห่าง และตำแหน่ง เพื่อคงไว้ซึ่งความสมบูรณ์ของมัน
ระยะเว้นห่าง คือระยะห่างขั้นต่ำระหว่างโลโก้กับองค์ประกอบอื่นภายในการจัดวางทั้งหมด ความกว้างของ “o” ใน World กำหนดขอบเขตของการเว้นระยะรอบโลโก้
ข้อควรปฏิบัติเกี่ยวกับโลโก้และสี
ข้อห้ามปฏิบัติเกี่ยวกับโลโก้และสี
เมื่อแสดงถึงความร่วมมือหรือการทำงานร่วมกัน โลโก้ World สามารถรวมกับโลโก้แบรนด์อื่นได้ในรูปแบบต่อไปนี้
สี
สีรองใช้ได้ทั้งในวัตถุประสงค์แบบงานที่ต้องการแสดงออกและการใช้งานทั่วไปภายใต้แบรนด์ World เช่น การระบุรหัสสีในระดับของป้ายการผ่านเข้างาน ธงไล่ระดับสีสำหรับสื่อเปิดตัวในแต่ละพื้นที่ การใช้ความหมายของสีในหน้าการใช้งานของผู้ใช้ และภาพที่เป็นส่วนเสริมที่แสดงออกถึงอารมณ์หรือเนื้อหาได้
ฟอนต์
World Pro สร้างขึ้นมาโดยเฉพาะเพื่อรองรับการขยายการเติบโตและมอบระบบภาพที่เป็นสากลสำหรับทุกคนที่ใช้งาน ผสานรวม และทำกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับ World โดยแบรนด์ World มีการใช้ World Pro เพียงฟอนต์เดียว
น้ำหนักตัวอักษร
ฟอนต์ World Pro มีสองน้ำหนัก ได้แก่ Regular และ Medium โดยปกติน้ำหนัก Regular จะถูกใช้งานเป็นหลัก ในขณะที่น้ำหนัก Medium จะทำหน้าที่เป็นตัวเน้นเมื่อต้องการความโดดเด่น
การจัดบรรทัด & ระยะตัวอักษร
การจัดแนว
โดยทั่วไปแล้ว World Pro Regular ถือว่ามีความยืดหยุ่นและอเนกประสงค์เพียงพอสำหรับการใช้งานทั้งในส่วนของหัวเรื่องและข้อความเนื้อหา โดยมักจะอาศัยการปรับขนาดเพื่อสร้างลำดับความสำคัญของข้อมูลเป็นหลัก
World Pro Medium สามารถใช้กับหัวข้อย่อยขนาดเล็กได้ ในกรณีที่ต้องการเพิ่มน้ำหนักเพื่อเน้นย้ำข้อความให้โดดเด่นยิ่งขึ้น
เราใช้ฟอนต์ Noto ควบคู่กับแบบอักษรละตินหลักเพื่อให้รองรับทุกตัวอักษรที่ไม่ใช่ละตินอย่างครอบคลุม เลือก Noto เพราะรองรับภาษาทั่วโลกอย่างกว้างขวางและสร้างความสอดคล้องกลมกลืนทางสายตาในการจัดวางตัวพิมพ์สำหรับสคริปต์ที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นภาษาจีน อาหรับ ซีริลลิก และญี่ปุ่น
แนวทางนี้ทำให้เราคงความสอดคล้องของแบรนด์และการโอบรับไม่แบ่งแยก มั่นใจว่าการสื่อสารของเราจะเข้าถึงผู้ใช้ทั่วโลกในภาษาของพวกเขาเอง โดยไม่สูญเสียความสามารถในการอ่านหรือความสวยงามของตัวอักษร
ในบางสถานการณ์ที่ไม่สามารถใช้งานฟอนต์ World Pro ได้ เช่น บน Google Slides สามารถใช้ฟอนต์ทางเลือกจากคลัง Google Fonts ได้ดังนี้: สำหรับข้อความเนื้อหา (Body copy) ให้ใช้ฟอนต์ Inter ส่วนหัวเรื่อง (Headline) ให้ใช้ฟอนต์ Inter Tight โดยอนุญาตให้ใช้เฉพาะฟอนต์เหล่านี้จากคลัง Google Fonts และจะใช้ได้เฉพาะในกรณีที่ไม่สามารถใช้งานฟอนต์ World Pro ได้เท่านั้น
องค์ประกอบงานออกแบบ
กริดเป็นหนึ่งในเครื่องมือสำคัญที่สุดในระบบการออกแบบ จำเป็นต่อทุกการจัดวางและองค์ประกอบทั้งหมดควรใช้กริดเสมอ ไม่ว่าจะเป็นกริด 2, 4, 6 หรือ 8 คอลัมน์ ขึ้นกับขนาดอาร์ตบอร์ดและจำนวนองค์ประกอบข้างใน แต่องค์ประกอบทุกชิ้นต้องจัดเรียงตามกริดและจัดช่องว่างสัมพันธ์ขอบเสมอ
เนื้อหาภายใน
สำหรับเอกสารภายในและสื่อส่งเสริมแบรนด์ทั้งหมดที่จะมีโลโก้ร่วมกับองค์ประกอบหรือเนื้อหาอื่น ๆ ให้วางโลโก้ไว้ที่มุมบนซ้ายของการจัดวางเสมอเพื่อคงความสม่ำเสมอ
โลโก้เดี่ยว
สำหรับการจัดวางที่มีเฉพาะโลโก้ เช่น การ์ดวิดีโอหรือแคมเปญหรือประกาศบางรายการ โลโก้จะต้องอยู่ตรงกลางของการจัดวาง
โปรไฟล์โซเชียลมีเดีย
ภาพประกอบ
แต่ละผลิตภัณฑ์หลักของ World มีภาพประกอบเฉพาะของตัวเอง ซึ่งได้แรงบันดาลใจมาจากลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือสิ่งนั้น
แม้ว่าจะมีหลายวิธีในการแสดงข้อมูล แต่ควรใช้รูปแบบเดียวกันเสมอ เช่น โครงร่าง, รูปทรงสำหรับกราฟหรือแผนภูมิ, การใช้สีและไล่ระดับสีอย่างละเอียดและกลมกลืน ซึ่งเป็นองค์ประกอบที่ควรมีอย่างสม่ำเสมอในการแสดงข้อมูลด้วยภาพ
กริดไล่ระดับสีเป็นกราฟิกที่มีสีสันและสร้างความรู้สึก สามารถใช้งานได้สองรูปแบบ:
- เป็นตัวแทนในแต่ละพื้นที่โดยใช้สีของแผนที่ประเทศมาเป็นพื้นฐานสำหรับการเปลี่ยนไล่ระดับสี
- กราฟิกแสดงบรรยากาศ ไม่อิงกับสีใด ๆ โดยตรง แต่แสดงอารมณ์หรือพลังงานเป็นหลัก
ไอคอน
ด้านล่างนี้คือชุดไอคอนทั้งหมดที่มีอยู่ในปัจจุบัน ไอคอนเพิ่มเติมสามารถสร้างขึ้นได้และจะมีการสร้างเพิ่มในอนาคต แต่จะต้องปฏิบัติตามแนวทางการออกแบบเพื่อรักษาความสอดคล้องกันไว้เสมอ.
ไอคอนของ World ถูกออกแบบมาให้เป็นส่วนขยายจากฟอนต์ของเรา โดยถอดแบบน้ำหนักเส้นและความโค้งมนอย่างสอดคล้องกัน
สิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือ ไอคอนทุกตัวที่จัดวางคู่กับข้อความจะต้องรักษาสัดส่วนและการจัดตำแหน่งให้สอดคล้องกัน เพื่อสร้างความกลมกลืนกับฟอนต์ โดยไอคอนถูกออกแบบมาให้ไอคอนรูปสี่เหลี่ยมผืนผ้าแนวนอน จัดเรียงพอดีกับขอบบนและขอบล่างของความสูงตัวอักษรพิมพ์ใหญ่และจัดให้อยู่กึ่งกลางในแนวตั้ง
ขนาดไอคอน
ไอคอน SVG ทั้งหมดจะถูกจัดวางอยู่ในกรอบมาตรฐาน เพื่อรักษาขนาดให้สอดคล้องและเป็นไปในทิศทางเดียวกับตัวอักษร เราสามารถใช้สูตรคำนวณกับกรอบของไอคอนได้ดังนี้: นำขนาดฟอนต์คูณด้วย 1.07 เพื่อหาขนาดกรอบของไอคอน ตัวอย่างเช่น หากขนาดฟอนต์คือ 180px ความกว้างของกรอบไอคอนควรเป็น (180 x 1.07) = 192.6px
ทรัพยากร
ทรัพยากรสำหรับภาพหลัก, ไล่ระดับสี, สัญลักษณ์สกุลเงิน WLD, Orb, World App, World Chain ฯลฯ
