Protocolo de diseño de World

Nuestro isotipo es la representación principal de la identidad de nuestra marca. Siempre utiliza el logo en su forma original y mantén un espacio libre a su alrededor para asegurar visibilidad e impacto. Las modificaciones, distorsiones o uso de colores no autorizados pueden comprometer su integridad.

Nuestro logotipo textual es un componente clave de la identidad visual de nuestra marca que funciona en armonía con el símbolo del logo para comunicar nuestro nombre con claridad y estilo. No se permite alterar, estirar ni aplicar efectos no aprobados al logotipo textual.

El logo completo combina el símbolo del logo y el logotipo textual para crear un diseño unificado que representa nuestra marca en su forma más completa. Esta composición debe usarse siempre tal como se proporciona, manteniendo proporciones, espaciado y alineación correctos entre los elementos. Evita separar, reorganizar o cambiar el tamaño de los componentes de forma independiente. Consulta siempre las pautas de tamaño, espaciado y ubicación para preservar su integridad.

El espacio libre es el espacio mínimo entre el logo y cualquier otro elemento en un diseño. El ancho de la “o” en World define el espacio libre que rodea el logo.

Crear degradado (tutorial en PDF)

• El degradado de World es un elemento importante utilizado en el sistema principal de la marca. Transmite esperanza y optimismo y puede usarse como un recurso reconocible de la marca cuando se utiliza como fondo.
• Solo debe utilizarse en los colores designados.
• El degradado debe crearse como un mapa de bits y después colorearse, asegurándose de que la resolución del mapa de bits siga las pautas que se establecen en las siguientes páginas.

Degradado - Resolución

Lausanne es una fuente sans-serif sofisticada y modernista, lo cual la hace extremadamente versátil tanto para textos como para visualizaciones. Se alinea con las grandes tipografías sin serifa clásicas al tiempo que integra las particularidades de la tipografía digital. Es la única fuente utilizada en la marca World.

Pesos

A continuación se muestran los tres grosores de Lausanne que se utilizan en toda la marca World. Constituyen la base de todo el contenido, y cualquier excepción o adición debe ser aprobada internamente.

En términos generales, las siguientes reglas aplican a casi todos los escenarios tipográficos de las comunicaciones de la marca.

En el texto de cuerpo y las secciones largas de texto se utiliza el grosor 300. En los titulares y los textos grandes se usa el grosor 400, mientras que los subtítulos y títulos más pequeños se establecen en el grosor 450 para mantener la negrita y ser ligeramente más pequeños que los titulares principales.

Interlineado y espaciado de caracteres

Alineación

La Colección Tiempos es una familia serif moderna diseñada para tipografía editorial. La tipografía Tiempos Headline está creada para tamaños de titulares grandes, logrando un equilibrio entre practicidad y elegancia.

Grosores

A continuación se muestran los dos grosores de Tiempos Headline que se utilizan en toda la marca World. Cualquier excepción o adición debe ser aprobada internamente.

Tiempos Headline es nuestra tipografía secundaria, y se utiliza únicamente en casos específicos, principalmente cuando la marca se dirige directamente al usuario y busca generar una sensación de cercanía.

Su uso puede aplicarse a publicidad, merchandising y algunas pantallas de experiencia de usuario (UX). Todo el contenido y cualquier excepción o adición deben ser aprobados internamente.

Función de las fuentes

Publicaciones en redes sociales, campañas, exclusividad

Tiempos añade un toque humano y una voz directa al lenguaje visual de la marca. Es ideal para crear un tono cálido, accesible y elevado en escenarios específicos, cuando el objetivo es comunicarse de manera más íntima con los usuarios.

Utilizamos la fuente Noto junto a nuestras tipografías latinas principales para garantizar un soporte integral a todas las caligrafías no latinas. Noto fue seleccionada por su amplia cobertura de idiomas globales, ofreciendo una tipografía consistente y visualmente armoniosa para diversas escrituras, como el chino, el árabe, el cirílico y el japonés.

Este enfoque nos permite mantener la consistencia e inclusión de la marca para asegurar que nuestra comunicación llegue a usuarios de todo el mundo en sus sistemas de escritura nativos, sin comprometer la legibilidad ni la coherencia estética.

La cuadrícula es una de las herramientas más importantes dentro del sistema de diseño. Es indispensable para la elaboración de todos los diseños y composiciones, por lo que debe utilizarse en todo momento. La elección de una cuadrícula de 2, 4, 6 u 8 columnas dependerá del tamaño del lienzo y de la cantidad de elementos que contenga. Sin embargo, todos los elementos de una composición deben estar alineados a la cuadrícula base y espaciados de forma proporcional a los márgenes.

Materiales internos

Para todos los materiales internos y recursos de la marca, en aquellos casos en que el logo aparece junto a otros recursos y contenido, el logo se ubica en la esquina superior izquierda del diseño para asegurar la consistencia.

Logo en solitario

En diseños donde el logo es el único elemento, como tarjetas de video o ciertas campañas o comunicados, el logo se utiliza en el centro del diseño.

Perfiles de redes sociales

Logo sobre degradado

Cuando el logo se coloca sobre un fondo degradado, siempre debe ubicarse en el área clara para no afectar la legibilidad.

Cada uno de los productos principales de World tiene una ilustración asociada, derivada de la naturaleza del producto o su propuesta.

Aunque existen muchas formas de representar datos, se debe aplicar un estilo consistente. Los contornos, las formas geométricas para gráficos y diagramas, los usos sutiles e intencionales de rellenos y los colores son los elementos consistentes en los gráficos de visualización de datos.

Para ayudar en la identificación y navegación, cada producto tiene un ícono asociado, desarrollado como una versión abreviada de su respectiva ilustración de producto.

Los íconos de producto deben conservar la misma sensación visual en términos de grosor en los distintos tamaños. El grosor de línea base que se utiliza es de 1.0 px cuando el ícono se establece en un ancho de 60 px; al aumentar o disminuir su tamaño, el grosor debe ajustarse para que coincida ópticamente con la visualización de referencia.