소셜 토큰이란 무엇이며, 인플루언서들은 왜 이를 사용하는가?

소셜 토큰이란 무엇인가요?

소셜 토큰은 창작자가 자신의 콘텐츠를 수익화하기 위해 발행하는 암호화폐입니다. 이러한 토큰은 주로 아티스트, 뮤지션, 소셜 미디어 인플루언서와 연관되어 있지만, 유명인에게만 한정된 것은 아닙니다. 누구나 개인이나 브랜드가 소셜 토큰을 활용해 Web3 생태계를 구축할 수 있습니다.

온라인 팬베이스를 강화할 뿐만 아니라, 이러한 암호화폐는 토큰 발행자에게 새로운 수익원을 제공합니다. 소셜 토큰은 분산된 블록체인에서 운영되기 때문에 창작자가 자금을 모금하고 영구적인 로열티 수수료를 설정하기가 더 쉽습니다. 또한, 소셜 토큰은 발행자가 팬들에게 특별 혜택과 충성도 보너스를 제공할 수 있는 방법을 제공합니다.

소셜 토큰의 궁극적인 목표는 창작자와 팬 모두 창작자의 성공과 함께 혜택을 누리는 데 있습니다.

소셜 토큰은 어떻게 작동하나요?

소셜 토큰은 스마트 계약 블록체인(예: Ethereum (이더리움), Polygon, Solana) 위에 존재합니다. 창작자가 소셜 토큰을 발행하기 전에 보통 팬들에게 이를 홍보합니다. 토큰이 시장에 출시되면 모든 이용자는 중앙화(CEXs) 또는 탈중앙화 암호화폐 거래소(DEXs)에서 구매할 수 있습니다.

소셜 토큰 구매자는 이를 호환되는 암호화폐 지갑에 저장하고, 특별한 커뮤니티 중심 서비스에 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 일부 소셜 토큰은 보유자가 비공개 채팅 그룹에 입장하거나 한정판 상품을 구매할 수 있도록 해줍니다. 소셜 토큰은 "거버넌스 토큰" 역할을 하기도 하여 커뮤니티 구성원들은 다가올 프로젝트나 변경사항에 투표할 수 있습니다. 각 소셜 토큰 사용 사례는 다르지만, 대부분 보유자만의 독점적인 권한을 부여합니다.

소셜 토큰은 또한 투명한 시장 가치를 갖고 있습니다. 즉, 사람들은 소셜 토큰을 거래소에서 정해진 수량의 Fiat 또는 다른 암호화폐와 쉽게 교환할 수 있습니다. NFT와 달리, 소셜 토큰이 암호화폐 현물 시장에서 얼마의 가치를 가지고 있는지 쉽게 확인할 수 있습니다.

소셜 토큰의 세 가지 주요 유형

소셜 토큰은 새로운 현상이지만, 발행자들은 이미 세 가지 주요 사용 범주를 개발했습니다:

• 크리에이터 토큰: "개인 토큰"이라고도 하며, 한 사람과 연결된 소셜 토큰입니다. 예를 들어, 배우가 팬들에게 크리에이터 토큰을 발행하면, VIP 채팅방과 독점 콘텐츠에 접근할 수 있습니다.
• 커뮤니티 토큰: 커뮤니티 토큰은 탈중앙화 거버넌스에 사용됩니다. 이러한 암호화폐는 소지자가 탈중앙화 자율 조직(DAO)에 참여하고 Web3 프로젝트의 미래 방향성에 대해 투표할 수 있도록 합니다. 커뮤니티 토큰은 종종 특정 관심사, 브랜드, 자선 단체를 중심으로 합니다.
• 플랫폼 토큰: 일부 탈중앙화 애플리케이션(dApps)은 플랫폼 내 참여를 유도하기 위해 "플랫폼 토큰"을 발행합니다. 종종 사용자는 플랫폼 토큰으로 콘텐츠 창작자에게 팁을 주거나, 거버넌스 제안에 투표하거나, 상품과 서비스를 결제할 수 있습니다.

NFT와 소셜 토큰은 같은 것인가요?

NFT는 많은 브랜드와 유명인에게 인기가 있으므로, 소셜 토큰과 혼동될 수 있습니다. NFT와 소셜 토큰 모두 유사한 기능이 있지만, 이 두 디지털 자산에는 중요한 차이점이 있습니다.

가장 중요한 점은, NFT는 암호화폐 시장에서 1:1로 거래되지 않는다는 것입니다. 각 NFT는 고유한 블록체인 주소를 보유하고 있어 "가상 수집품"으로 간주됩니다. NFT의 교환 비율은 교환 가능한 소셜 토큰만큼 명확하지 않습니다.

또한 NFT는 모든 형태의 디지털 미디어를 나타낼 수 있습니다. 가장 인기 있는 NFT는 애니메이션 JPEG이지만, 이러한 토큰은 스포츠 클립, 음악, 메타버스 토지 등 수백만 가지 유형의 디지털 파일이 될 수 있습니다. 반면, 소셜 토큰은 항상 명확하게 정해진 교환 비율을 가진 가상 화폐입니다.

사람들은 왜 소셜 토큰을 사용하는가요?

소셜 토큰은 기업과 개인에게 자금을 조달하고 지지자들과 소통할 수 있는 새로운 방법을 제공합니다. 이 기술은 아직 실험적인 단계이지만, 많은 사람들이 소셜 토큰의 혜택에 대해 기대하고 있습니다. 주요 혜택은 다음과 같습니다:

• 커뮤니티 참여: 소셜 토큰은 개인 또는 기업이 커뮤니티 구성원들의 지원에 보상을 제공할 수 있도록 돕습니다. 독점 동영상, 할인, 경품 추첨과 같은 혜택은 팬들이 토큰을 구매하도록 강력한 동기가 될 수 있습니다.
• 탈중앙화 거버넌스: VIP 경험 외에도, 일부 소셜 토큰은 팬들에게 온라인 커뮤니티에서 목소리를 낼 수 있는 기회를 제공합니다. 발행자는 토큰 보유자들의 의견과 니즈를 더 깊이 알 수 있어, 커뮤니티 만족도를 높이도록 사업 전략을 조정하기가 쉬워집니다.
• 수동적 수익: 소셜 토큰을 발행하는 누구나 전송마다 로열티 수수료를 미리 설정할 수 있습니다. 점점 더 많은 사람들이 소셜 토큰을 거래함에 따라, 창작자들은 꾸준한 수익원을 얻을 수 있습니다. 소셜 토큰을 최초 코인 공개(ICO)에서 발행하면 예술가들이 야심찬 프로젝트를 진행할 자금을 모으는 데도 도움이 될 수 있습니다.
• 예술적 독립성:블록체인 기술의 탈중앙화 특성 덕분에 검열에 대한 저항성이 높습니다. Web3 dApp과 암호화폐 덕분에 콘텐츠 창작자들은 플랫폼 접근 권한을 잃을 걱정 없이 자유롭게 자신을 표현할 수 있습니다.
• 투자 기회: 소셜 토큰은 실물 가치를 가지기 때문에 투기적 투자 기회가 될 수 있습니다. 암호화폐는 변동성이 크지만, 이러한 토큰은 팬들의 시간과 참여에 "보상"을 제공합니다. 팬 커뮤니티가 성장하면, 초기 참여자는 충성도에 대한 보상을 받을 수 있습니다.

소셜 토큰에 대한 우려사항

많은 암호화폐와 마찬가지로, 소셜 토큰의 합법성은 명확하지 않습니다. 일부 소셜 토큰이 탈중앙화 암호화폐보다 회사 주식과 가까울 수 있다는 우려가 있습니다. 만약 그렇다면, 미국 증권거래위원회(SEC)와 같은 기관이 소셜 토큰의 판매를 증권형 토큰처럼 규제할 수 있습니다.

또한 일부 소셜 토큰에서 약속하는 "소유권"의 법적 구속력도 불확실합니다. 암호화폐 저작권 법률이 워낙 신생이기 때문에, 토큰 보유자가 브랜드나 프로젝트에서 실제로 어느 정도 "소유"하는지에 대한 법적 선례는 거의 없습니다.

또한 소셜 토큰은 암호화폐 사기범의 주요 표적이 될 수 있습니다. 악의를 가진 발행자는 저명한 브랜드와 연관된 악성 또는 오해의 소지가 있는 소셜 토큰을 만들 수 있습니다. 예를 들어, 한 해커 그룹이 2021년 인기 프로그램 "오징어 게임"의 이름을 딴 팬 토큰을 발행했습니다. 그러나 SQUID 암호화폐는 Netflix 시리즈와 공식적으로 무관한 사기 토큰이었습니다. 추산에 따르면 SQUID 해커들은 투자자로부터 330만 달러를 탈취했습니다. SQUID 사기 이후 비평가들은 소셜 토큰의 투명성과 규제 감독이 강화될 필요가 있다고 주장했습니다.

소셜 토큰의 예시

소셜 토큰은 비교적 새로운 현상이지만, 다양한 프로젝트들이 Web3 업계에서 큰 인상을 남기고 있습니다. 대표적인 사례는 다음과 같습니다:

• 칠리즈: Socios.com이 개발한 칠리즈는 프로 축구와 연관된 소셜 토큰 발행으로 잘 알려진 블록체인입니다. 고객들은 칠리즈의 CHZ 암호화폐를 사용해 좋아하는 선수와 팀에 관련된 독점 디지털 콘텐츠를 이용할 수 있습니다.
• Rally: Ethereum (이더리움)에서 만들어진 Rally는 인플루언서와 아티스트들이 소셜 토큰과 NFT를 발행할 수 있도록 돕는 암호화폐 플랫폼입니다. Rally는 또한 분산형 거버넌스와 프라이빗 소셜 미디어 포털 접근을 위해 자체 이더리움 기반의 "RLY" 토큰을 발행합니다.
• Whale: NFT 수집가 "Whale Shark"는 누구나 수천 개의 NFT에 부분적으로 접근할 수 있도록 WHALE 토큰을 만들었습니다. 각 WHALE 토큰은 Whale Shark의 "NFT 금고" 컬렉션에서 소유 지분을 나타냅니다. 이 토큰들은 Whale 커뮤니티의 멤버십 카드 및 DAO 투표권 역할도 합니다.

마무리하며

커뮤니티 주도의 소셜 토큰은 새로운 수익원을 창출하고 팬들에게 흥미로운 혜택과 기회를 제공합니다. 독점 상품, VIP 채팅방, 할인 티켓, 사전 예약 프로모 등 소셜 토큰은 발행자가 Web3에서 영향력을 확장하는 방식을 변화시키고 있습니다.

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