Was sind Social Tokens und warum nutzen Influencer sie?

Was sind Social Tokens?

Social Tokens sind Kryptowährungen, die von Kreativen ausgegeben werden, um ihre Inhalte zu monetarisieren. Oft stehen diese Token mit Künstlern, Musikern und Social-Media-Influencern in Verbindung, aber sie sind nicht nur für prominente Persönlichkeiten. Jede Person oder Marke kann Social Tokens nutzen, um ein Web3-Ökosystem aufzubauen.

Zusätzlich zur Stärkung der Online-Fangemeinde bieten diese Kryptowährungen den Herausgebern eine neue Umsatzquelle. Da Social Tokens auf dezentralen Blockchains existieren, können Kreative einfacher Geld beschaffen und dauerhafte Lizenzgebühren festlegen. Social Tokens bieten außerdem einen Weg, Fans Vorteile und Treueboni bereitzustellen.

Das Ziel von Social Tokens ist, dass sowohl die Content-Ersteller als auch deren Fans profitieren, wenn es dem Ersteller gut geht.

Wie funktionieren Social Tokens?

Social Tokens existieren auf Smart Contract-Blockchains wie Ethereum, Polygon oder Solana. Bevor ein Creator einen Social Token herausgibt, bewirbt er ihn in der Regel bei seinen Fans. Wenn der Token auf den Markt kommt, kann ihn jeder auf zentralisierten (CEXs) oder dezentralen Krypto-Börsen (DEXs) kaufen.

Käufer von Social Tokens können diese in einer kompatiblen Krypto-Wallet speichern und sie nutzen, um besondere, community-orientierte Dienste zu nutzen. Zum Beispiel erlauben einige Social Tokens den Inhabern, privaten Chatgruppen beizutreten oder exklusive Waren zu kaufen. Social Tokens können auch als „Governance Tokens“ dienen, sodass Community-Mitglieder über zukünftige Projekte und Änderungen abstimmen können. Auch wenn jeder Social Token eigene Anwendungsfälle hat, bieten die meisten den Inhabern exklusive Privilegien.

Social Tokens haben ebenfalls einen transparenten Marktwert. Mit anderen Worten: Personen können ihre Social Tokens problemlos gegen eine festgelegte Menge Fiat oder eine andere Krypto auf einer Börse tauschen. Im Gegensatz zu NFTs ist es einfach zu sehen, wie viel ein Social Token am Krypto-Spotmarkt wert ist.

Die drei wichtigsten Arten von Social Tokens

Obwohl Social Tokens ein neues Phänomen sind, haben Herausgeber bereits drei Hauptkategorien der Nutzung entwickelt:

• Creator Tokens: Auch „Personal Tokens“ genannt, sind diese Social Tokens einer Einzelperson zugeordnet. Beispielsweise kann ein Schauspieler Creator Tokens an seine Fans ausgeben und ihnen damit VIP-Chats sowie exklusiven Content gewähren.
• Community Tokens: Community Tokens werden für dezentralisierte Governance genutzt. Diese Krypto-Token ermöglichen es Inhabern, an dezentralen autonomen Organisationen (DAOs) teilzunehmen und über die zukünftige Ausrichtung eines Web3-Projekts abzustimmen. Community Tokens konzentrieren sich häufig auf bestimmte Interessen, Marken oder Wohltätigkeitsorganisationen.
• Plattform-Token: Einige dezentrale Anwendungen (dApps) geben „Plattform-Token“ heraus, um die Teilnahme auf ihrer Website zu fördern. Häufig verwenden Nutzer Plattform-Token, um Content Creators zu tippen, über Governance-Vorschläge abzustimmen oder für Produkte und Dienste zu bezahlen.

Sind NFTs das Gleiche wie Social Tokens?

Da NFTs bei vielen Marken und Prominenten beliebt sind, werden sie manchmal mit Social Tokens verwechselt. Auch wenn NFTs und Social Tokens viele Ähnlichkeiten teilen, gibt es wesentliche Unterschiede zwischen diesen digitalen Assets.

Am wichtigsten ist, dass NFTs nicht 1:1 auf dem Krypto-Markt gehandelt werden. Da jeder NFT eine eindeutige Blockchain-Adresse hat, gelten sie als „virtuelle Sammlerstücke“ statt als digitale Währung. Der Wechselkurs für einen NFT ist nicht so eindeutig wie bei einem fungiblen Social Token.

Außerdem können NFTs jede Form digitaler Medien darstellen. Obwohl die beliebtesten NFTs animierte JPEGs sind, können diese Token Millionen von Arten digitaler Dateien (wie Sport-Clips, Musik und Metaverse-Land) abbilden. Im Gegensatz dazu ist ein Social Token immer eine virtuelle Währung mit einem klar definierten Wechselkurs.

Warum nutzen Menschen Social Tokens?

Social Tokens bieten Unternehmen und Einzelpersonen eine neue Möglichkeit, Einnahmen zu erzielen und Unterstützer einzubinden. Auch wenn diese Technologie noch experimentell ist, sind viele Menschen von den Vorteilen der Social Tokens begeistert. Dazu zählen:

• Community-Engagement: Social Tokens helfen Einzelpersonen und Firmen, Rewards für den Support ihrer Community anzubieten. Vorteile wie exklusive Videos, Rabatte oder Verlosungen können starke Anreize für Fans sein, Coins zu kaufen.
• Dezentrale Governance: Neben VIP-Angeboten geben manche Social Tokens den Fans Mitsprache in der Online-Community. Herausgeber erhalten Einblick, wie Token-Inhaber denken und was sie sich wünschen, was wiederum hilft, die eigene Geschäftsstrategie anzupassen und die Community zufrieden zu stellen.
• Passives Einkommen: Jeder, der einen Social Token herausgibt, kann vorab Lizenzgebühren für jede Übertragung festlegen. Je mehr Menschen Social Tokens handeln, desto eher können Creator sich durch einen konstanten Einkommensstrom finanzieren. Die Ausgabe von Social Tokens im Rahmen eines Initial Coin Offerings (ICO) kann Künstlern zudem helfen, ambitionierte Projekte zu realisieren.
• Künstlerische Unabhängigkeit: Die dezentrale Natur der Blockchain-Technologie macht sie widerstandsfähig gegenüber Zensur. Web3 dApps und Kryptowährungen erleichtern es Content Creators, sich auszudrücken, ohne Angst haben zu müssen, den Zugriff auf ihre Plattform zu verlieren.
• Investitionsmöglichkeit: Da Social Tokens einen realen Marktwert besitzen, könnten sie als spekulative Investitionsmöglichkeit dienen. Obwohl Kryptowährungen volatil sind, „bezahlen“ diese Token Fans für ihre Zeit und ihr Engagement. Wenn eine Fangemeinschaft wächst, könnten frühe Unterstützer Rewards für ihre Treue erhalten.

Bedenken bezüglich Social Tokens

Wie bei vielen Kryptowährungen ist auch die rechtliche Situation von Social Tokens unklar. Es gibt Bedenken, dass einige Social Tokens eher Aktien eines Unternehmens als eine dezentrale Kryptowährung darstellen. Wenn dies der Fall ist, könnten Organisationen wie die US-amerikanische Securities and Exchange Commission (SEC) den Verkauf von Social Tokens regulieren, ähnlich wie bei Security Tokens.

Es ist außerdem unklar, wie rechtlich bindend die in manchen Social Tokens versprochenen „Eigentumsrechte“ sind. Da Krypto-Urheberrecht sehr neu ist, gibt es kaum Präzedenzfälle dazu, wie viel ein Token-Inhaber tatsächlich an einer Marke oder an einem Projekt „besitzt“.

Darüber hinaus könnten Social Tokens ein bevorzugtes Ziel für Krypto-Betrüger sein. Herausgeber mit schlechten Absichten könnten bösartige oder irreführende Social Tokens erstellen, die mit einer bekannten Marke verbunden sind. Zum Beispiel veröffentlichte eine Hackergruppe im Jahr 2021 einen Fan-Token mit dem Namen der beliebten Serie „Squid Game". Allerdings war die SQUID-Kryptowährung ein Scam-Token ohne offizielle Verbindung zur Netflix-Serie. Schätzungen zufolge stahlen die SQUID-Hacker 3,3 Millionen Dollar von Investoren. Nach dem SQUID-Betrug forderten Kritiker mehr Transparenz und stärkere Regulierungen für Social Tokens.

Beispiele für Social Tokens

Social Tokens sind zwar noch relativ neu, aber es gibt schon eine wachsende Anzahl von Projekten, die in der Web3-Branche für Aufsehen sorgen. Hier ein paar Beispiele:

• Chiliz: Entwickelt von Socios.com, ist Chiliz eine Blockchain, die vor allem dafür bekannt ist, Social Tokens für Profi-Fußball auszugeben. Kunden können mit der CHZ-Kryptowährung von Chiliz exklusiven digitalen Content zu ihren Lieblingssportlern und -teams erhalten.
• Rally: Auf Ethereum aufgebaut, ist Rally eine Krypto-Plattform, die Influencern und Künstlern hilft, Social Tokens und NFTs zu erzeugen. Rally gibt außerdem einen eigenen Ethereum-basierten Token namens „RLY“ für dezentrale Governance und den Zugang zu privaten Social-Media-Portalen aus.
• Whale: Der NFT-Sammler „Whale Shark“ erschuf den WHALE-Token, um allen einen Teilzugang zu Tausenden NFTs zu ermöglichen. Jeder WHALE-Token steht für einen Anteil an der „NFT Vault“-Kollektion von Whale Shark. Diese Token dienen auch als Mitgliedsausweise für die Whale-Community und Abstimmungsrecht bei DAO-Vorschlägen.

Fazit

Community-gesteuerte Social Tokens schaffen neue Umsatzquellen und bieten Fans spannende Vorteile und Möglichkeiten. Von exklusiven Merchandise-Artikeln und VIP-Chatrooms bis zu rabattierten Tickets und Early-Access-Promos: Social Tokens beeinflussen, wie Herausgeber ihre Reichweite im Web3 ausbauen.

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