ソーシャルトークンとは何か、そしてなぜインフルエンサーが使用しているのか？

ソーシャルトークンとは？

ソーシャルトークンはクリエイターが自身のコンテンツを収益化するために発行する暗号資産です。これらのトークンはアーティスト、ミュージシャン、ソーシャルメディアインフルエンサーに関連する場合が多いですが、必ずしも有名人に限定されるものではありません。個人やブランドなど、誰でもソーシャルトークンを使ってWeb3エコシステムを構築できます。

これらの暗号資産はオンライン上のファンベースを強化するだけでなく、トークン発行者に新たな収益手段を提供します。ソーシャルトークンは分散型ブロックチェーン上に存在するため、クリエイターは資金調達や永続的なロイヤリティ料の設定がしやすくなります。また、ソーシャルトークンは、発行者がファンに特典やロイヤルティボーナスを提供する手段にもなります。

ソーシャルトークンの目的は、コンテンツクリエイターとファンの双方がクリエイターの成功とともに特典を享受することです。

ソーシャルトークンはどのように機能するのか？

ソーシャルトークンはスマートコントラクト ブロックチェーン（イーサリアム、ポリゴン、ソラナなど）上に存在します。クリエイターはソーシャルトークンをリリースする前に、通常、その存在をファンに告知します。トークンが市場に出回ると、誰でも中央集権型（CEXs）または分散型暗号資産取引所（DEXs）で購入できます。

ソーシャルトークンの購入者は、対応する暗号資産ウォレットに保管し、コミュニティ向けの特別なサービスにアクセスするために利用できます。例えば、一部のソーシャルトークンは保有者専用のチャットグループへの参加や、限定グッズの購入を可能にします。また、ソーシャルトークンは「ガバナンストークン」として、コミュニティメンバーが今後のプロジェクトや変更案件に投票できる手段ともなり得ます。それぞれのソーシャルトークンには独自の利用方法が存在しますが、ほとんどの場合、保有者に特別な権利が付与されます。

ソーシャルトークンには透明性のある市場価値もあります。つまり、誰でもソーシャルトークンを一定のFiatやほかの暗号資産と決まった数量/保有量で交換できます。NFTとは異なり、ソーシャルトークンが暗号資産現物市場でどれほどの価値か一目でわかります。

ソーシャルトークンの主な種類

ソーシャルトークンは新しい現象ですが、すでに発行者によって主な利用カテゴリーが3つ開発されています：

• クリエイタートークン: 「パーソナルトークン」とも呼ばれ、これらのソーシャルトークンは一人の個人に紐づいています。たとえば、俳優が自身のファン向けにクリエイタートークンを発行し、VIPチャットや限定コンテンツへのアクセス権を提供できます。
• コミュニティトークン: コミュニティトークンは分散型ガバナンスに用いられます。これらの暗号資産により、保有者は分散型自律組織（DAO）へ参加したり、Web3プロジェクトの将来方針に投票したりできます。コミュニティトークンは特定の興味・ブランド・慈善活動などを中心に展開する場合が多いです。
• プラットフォームトークン: 一部の分散型アプリケーション（dApps）は「プラットフォームトークン」を発行して、ウェブサイト上での参加を促します。多くの場合、プラットフォームトークンはコンテンツクリエイターへの投げ銭、ガバナンス提案への投票、あるいは製品やサービスの支払いに利用されます。

NFTはソーシャルトークンと同じものなのか？

NFTは多くのブランドや著名人に人気があるため、しばしばソーシャルトークンと混同されることがあります。NFTとソーシャルトークンには共通点も多いですが、これらのデジタル資産には重要な違いがあります。

最大の違いは、NFTは暗号資産市場で1:1の交換ができない点です。各NFTは固有のブロックチェーンアドレスを持つため、「バーチャルコレクティブル」とされ、デジタル通貨とは異なります。NFTの交換レートは、代替可能なソーシャルトークンほど明確ではありません。

さらに、NFTはあらゆる形式のデジタルメディアを表現できます。最も人気のあるNFTはアニメーションJPEGですが、スポーツのクリップや音楽、メタバースの土地など、何百万種類ものデジタルファイルとなり得ます。一方、ソーシャルトークンは常に仮想通貨であり、その交換レートが明確に定義されています。

なぜ人々はソーシャルトークンを利用するのか？

ソーシャルトークンは、企業や個人に運用や資金調達、サポーターとのエンゲージメントのための新しい方法を提供します。この技術はまだ実験段階ですが、多くの人々がソーシャルトークンの特典に期待を寄せています。主なメリットは以下の通りです：

• コミュニティエンゲージメント: ソーシャルトークンは、個人や企業がコミュニティの支援者に報酬を提供する手段となります。限定動画や割引、抽選などの特典は、ファンがコインを購入する強力な動機付けになります。
• 分散型ガバナンス: VIP体験のほか、一部のソーシャルトークンはファンにオンラインコミュニティで意見を持つ機会を提供します。発行者はトークン保有者がどのように感じ、今後何を望むかを把握できるため、コミュニティを満足させるためにビジネス戦略を調整しやすくなります。
• 受動的収入: ソーシャルトークンを発行する誰もが、トークンの移転ごとにロイヤリティフィーを事前設定できます。トークンの取引が増えるほど、クリエイターは安定した収入を得ることが可能になります。ICO（イニシャルコインオファリング）でソーシャルトークンを発行することで、アーティストが大規模プロジェクトを資金調達することもできます。
• アーティスティックな独立性:ブロックチェーン技術の分散型特性により、検閲に強くなります。Web3のdAppsや暗号資産によって、クリエイターはプラットフォームアクセスの喪失を気にせず自己表現しやすくなります。
• 投資機会: ソーシャルトークンには現実世界の価値があるため、投機的な投資機会としても活用できます。暗号資産は変動性が高いものの、これらのトークンはファンの時間やエンゲージメントに「Pay」してくれる面もあります。ファンコミュニティが拡大するほど、初期メンバーはその忠誠心への報酬を受け取ることができます。

ソーシャルトークンに関する懸念点

多くの暗号資産同様、ソーシャルトークンの合法性は明確ではありません。一部のソーシャルトークンが分散型暗号資産というより、企業の株式に近い性質を持つのではないかという懸念もあります。この場合、米国証券取引委員会（SEC）などの組織によって、セキュリティトークンと同様に販売が規制される可能性があります。

また、一部のソーシャルトークンで約束されている「所有権」が法的にどれほど拘束力を持つかも不明です。暗号資産の著作権法はとても新しいため、トークン保有者がブランドまたはプロジェクトにおいて実際にどれだけ「所有」しているのかを示す法的先例はほとんどありません。

さらに、ソーシャルトークンは暗号資産詐欺師の格好の標的にもなり得ます。悪意ある発行者が有名ブランドと関連付けて、不正または誤解を招くソーシャルトークンを作り出すこともあります。たとえば、ハッカー集団が2021年に「イカゲーム」という人気番組名でファントークンをリリースしました。しかし、SQUID暗号資産はNetflixシリーズとは無関係の詐欺トークンでした。推計によれば、SQUIDハッカーは投資家から330万ドルを盗みました。SQUID詐欺事件を受け、ソーシャルトークンにはより高い透明性および規制監督が必要であるとの指摘がなされています。

ソーシャルトークンの事例

ソーシャルトークンは比較的新しい存在ですが、Web3業界では大きなインパクトを与えているプロジェクトが増えています。主な例は次の通りです：

• Chiliz: Socios.comによって開発されたChilizは、プロサッカーと連動したソーシャルトークンの発行で知られるブロックチェーンです。ChilizのCHZ暗号資産を使うと、好きなアスリートやチームの限定デジタルコンテンツにアクセスできます。
• Rally: イーサリアム上に構築されたRallyは、インフルエンサーやアーティストがソーシャルトークンやNFTを発行できる暗号資産プラットフォームです。Rallyは「RLY」という独自のイーサリアム基盤トークンも発行しており、分散型ガバナンスやプライベートなソーシャルメディアポータルへのアクセスに役立ちます。
• Whale: NFTコレクター「Whale Shark」はWHALEトークンを発行し、全員が数千点のNFTに部分的にアクセスできるようにしました。各WHALEトークンはWhale Sharkの「NFT貯蓄ウォレット」コレクションへの持ち分を表します。これらのトークンはWhaleコミュニティのメンバーシップカードおよびDAO提案への投票権としても機能します。

まとめ

コミュニティ主導型のソーシャルトークンは新しい収益源を生み、ファンに魅力的な特典や機会を提供します。限定グッズやVIPチャットルーム、割引チケットや先行プロモーションなど、ソーシャルトークンは発行者がWeb3でリーチを広げる手段となっています。

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